Coca-Cola e Centauro têm campanhas parecidas. Coincidência?

Até os últimos jogos da Copa, quem passar pelas estações de metrô Jabaquara e Vila Mariana, de São Paulo, poderá ver uma "Ola" gigante se formar ao longo de um painel de 16 metros de comprimento. Disposta também na estação Cardeal Arcoverde, no Rio, a ação trata-se de uma campanha criada pela JWT para a Coca-Cola, especialmente para a Copa do Mundo da África.

Da mesma forma, os passageiros que viajarem até o dia 11 de julho entre as estações Uruguaiana e Carioca, no Rio, poderão ver um painel com imagens em sequência que se transformam em um filme conforme o trem passa. O filme, da rede Centauro em parceria com a agência Salles Chemistri, retrata igualmente uma "Ola".

Além de transmitirem suas celebrações do futebol com a "Ola" e por meio de painéis gigantes, as campanhas acontecem em locais semelhantes, ao mesmo tempo.

"Provavelmente foi coincidência, porque o assunto Copa está sendo explorado por diversas marcas desde o ano passado. É todo mundo pensando num assunto só, que é Copa. Nesse caso (da semelhança entre as campanhas), acreditamos que seja uma coincidência, porque a Ola é uma atitude praticada há muito tempo pela torcida, e já consolidada, então isso é muito provável."

Assista à "Ola" da Centauro:


Assista à "Ola" da Coca - Cola

Painel da Coca Cola forma grande "Ola em metro de São Paulo"

Para divulgar o conceito “Comemore do seu jeito”, a JWT São Paulo criou um painel de 16 metros para a Coca Cola (que alias está com diversas ações excelentes para essa copa) que foi colocado em uma estação de metrô da Vila Mariana.

O painel lenticular, que muda a imagem de acordo com o ângulo que você vê, mostra uma grande “OLA” de torcedores. Legal é ver a reação das pessoas

Folha assume erro em peça publicitária do Extra

Jornal lamenta o equívoco e diz que publicará anúncio-errata na edição de amanhã, 30 de junho.

O jornal Folha de S.Paulo divulgou nesta tarde uma nota de esclarecimento em que assume o erro na veiculação do anúncio assinado pela rede de varejo Extra. A peça publicitária, publicada no Caderno Copa de hoje, sugere a eliminação da equipe brasileira do Mundial da África.

Para a Diesel, o legal é ser idiota!

Pelo menos é que pensa o pessoal da Anomaly, a agência que criou a campanha “Be stupid” para a prestigiada marca italiana.
A empresa ganhou o prêmio de mídia em outdoor no Festival de Cannes desse ano.
Fazendo uso de uma lógica no mínimo esquisita, eles apostaram em slogans do tipo “Os espertos criticam, os estúpidos criam” e “apenas os idiotas podem ser verdadeiramente brilhantes”.
Para o pessoal da Anomaly, trata-se de uma maneira de falar com “aqueles que pensam com o coração, não com a cabeça”.
Entendo que o juri de Cannes tenha premiado a Anomaly — e a Diesel, por tabela — pela ousadia da campanha. Mas, no mundo real, esse tipo de estratégia pode representar um risco imenso.
Quem, afinal, gosta de ser chamado de idiota por usar uma determinada marca? Ainda mais uma tão badalada…
Abaixo, dois dos outdoors da campanha da Diesel.

Ballman | O boneco gigante da Nike em Joahnnesburgo

Parece que esculturas gigantes estão na moda. Depois do boneco da Coca-Cola, foi a vez do “Ballman“, uma escultura feita com mais de 3 mil bolas de futebol. Não, não foram usadas Jabulanis, pois a escultura feita pela Ratcliff Flower Design, é uma ação da Nike (e a Jabulani é da Adidas).

Suspensa por cabos de aço, a escultura foi testada no “Science Adventure Centre” em Rotherdam, antes de ser montada no shopping Carlton Centre, em Joahnensburgo.

Experience Marketing: quanto vale uma vivência?

Por Jorge Nahas
Conceito relativamente novo no Brasil, o Marketing de Experiências, ou Experience Marketing, convida as pessoas a viver uma experiência positiva em contato com um determinado produto ou serviço. Trata-se de um tipo de marketing relacionado às sensações humanas, no qual as empresas não se concentram somente em vender, mas em criar experiências agradáveis pelas quais seus clientes, sejam eles internos ou externos, possam vivenciar.
Numa sociedade de conhecimento e de serviços, criar experiências que liguem uma marca aos seus consumidores tem sido expressivo diferencial competitivo. Afinal, nos esquecemos rapidamente de um preço bom ou uma condição de pagamento favorável, mas recordamos por muito tempo de situações positivas que nos são proporcionadas.
Ao fazermos o “test-drive” de um carro, ao comprarmos um bom vinho ou simplesmente numa visita ao supermercado, podemos vivenciar momentos prazerosos ou não. E, como pontuou Jan Carlzon em “A Hora da Verdade”, cada um desses encontros representa a oportunidade de criar uma experiência única para os clientes.
Porém, infelizmente, a maioria das empresas presta pouca atenção a essas oportunidades, pois geralmente está voltada para resultados de curto prazo. Por outro lado, existem casos interessantes de organizações que praticam o Marketing de Experiência com sucesso. São livrarias que oferecem palestras sobre temas de interesse e promovem debates construtivos; lojas de vinhos que proporcionam degustação e aprendizagem sobre a bebida; cafeterias que investem na criação de ambientes especiais e pousadas e hotéis que observam o comportamento de seus hóspedes para oferecer-lhes exatamente o que gostam, proporcionando-lhes surpresas agradáveis.
Grandes empreendimentos internacionais, como a Disney e o Cirque Du Soleil, conseguem proporcionar essas experiências de forma tão positiva e espontânea a ponto de tornarem-se marcas inesquecíveis para seus apreciadores. O cliente literalmente “vive” as sensações que um produto pode provocar.
Em um mercado cada vez mais competitivo, o Experience Marketing representa o “algo mais” que agrega valor perceptível ao cliente – mais de 80% das decisões do consumidor têm enorme fundamento emocional. Portanto, é necessário apostar em ambientes, aromas, personalização e equipes preparadas para surpreender. As experiências são claramente um novo meio de oferta de valor, que não têm data de validade e pode permanecer para sempre com o cliente, ao contrário de tantos produtos que ele costuma adquirir.

Visa cria cartão em homenagem à Jabulani

A Visa criou um cartão comemorativo com a imagem da bola da Copa do Mundo de Futebol 2010, a Jabulani. A novidade é um cartão pré-pago, com design no formato da bola oficial da Adidas. Os consumidores brasileiros que quiserem adquirir o produto podem fazer o pedido pelo site “Mais que Presente”.

Gillete Mach 3 | Elevador Peludo

Por que criar um anúncio, quando é possível criar uma experiência?

E foi isso que a Gillette criou para promover o seu Gillette Mach 3 e reforçar a ideia de que 98% das mulheres preferem um homem barbeado: cobriu as paredes de um elevador, com pelos artificiais e deixou a porta “lisinha”, adesivada de forma a parecer com a pele do rosto de um homem.

A criação é da Ponto de Criação. Excelente!

Criatividade até na embalagem de Hot Dog

Essa embalagem de cachorro-quente criada pelo estúdio de design tailandês Subconscious para a rede de padarias TrueCoffee com o objetivo de atrair o público adolescente, conseguiu de forma simples e objetiva reinterpretado a palavra “cachorro-quente” com um cachorrinho da raça Dachshund sendo ventilado o tempo todo.
Simples assim!

Boneco gigante da Coca Cola

Indiscutivelmente eventos grandiosos como a Copa do Mundo ou as Olímpiadas, são oportunidade ímpares para as marcas se promoverem. A Coca-Cola é mestre nisso.

Um bom exemplo é essa nova instalação situada em Joanesburgo na África do Sul, desenvolvida pela empresa Animal Farme que usou mais de 2500 caixas (engradados) de Coca-Cola para criar um boneco gigante (chamado Cratefan) de 16,5 metros de altura e cerca de 25 toneladas.

Anistia Internacional contra o Governo da China

A ação desenvolvida pela Saatchi & Saatchi de Nova York para a Anistia Internacional mostra perfeitamente que a criatividade não está restrita ao orçamento.
A campanha faz com que as pessoas se conscientizem na importância de respeitar os Direitos Humanos, e muito mais que isso, permite e motiva as pessoas escreverem ao Governo Chinês solicitando o fim da tortura e execução de prisioneiros.

Legenda:
1. Pegue com o polegar e segure com firmeza.
2. Escreva ao Governo Chinês para ajudar a acabar com a tortura.
3. Não deixe que as violações dos direitos humanos pelo governo chinês manchem a imagem do país.
4. Para tomar novas medidas, acesse amnesty.org/china

Público GLS terá 'Arco Íris Card'

Cartão de crédito será lançado na próxima Parada Gay e chega ao mercado no segundo semestre.

De olho no perfil de compra do público GLS (gays, lébicas e simpatizantes) e na crescente onda de orgulho relacionada à causa, a empresa JJCL Brasil Cartões finaliza projeto do "Arco Íris Card", cartão de crédito com foco na comunidade homossexual no Brasil.
A bandeira e o banco parceiro ainda não podem ser divulgados.
Como atrativo, o cartão tem a proposta de ter parte de seu faturamento destinado a entidades e programas de apoio a diversas causas sociais.
As ações de marketing estarão concentradas em atividades de relacionamento, como eventos e festas, anúncios em mídias segmentadas e promoções.

A nova marca da Quaker

Uma das Marcas Mais conhecidas do Mundo, hum Quaker, Acaba de Ganhar Uma repaginada. A principal Mudança (desenvolvida DuPuis Pelo Grupo) foi O uso da tipografia serifada Chamada Archer deslocamento EO fazer Iconico senhor Quaker Parágrafo Dentro da letra "Q".
Abaixo uma Evolução do logotipo:

Assolan - Assolation

Parece Que o Sucesso Rebolation da música "continua Dando frutos. Agora É A Vez da Assolan criar Uma SUA Própria versão Chamada Assolation". O novo spot da marca legal Desse É o rebolado das "Assoletes". Perfeito!

Mais uma musiquinha chiclete para gravar a marca a na mente dos consumidores.